Consejos para posicionar tu página de Facebook

Publicado por Blito
martes, 4 de junio de 2013
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Hoy en día las páginas de Facebook son mayormente utilizadas para publicitar una empresa, una persona, una página web, un emprendimiento, etc. Además, permiten mejorar la comunicación entre la empresa y sus clientes, y entre la empresa y sus propios miembros. Buscando lograr una mayor fidelización, mediante la activa particpación de sus seguidores. A su vez, mediante una página en Facebook, la empresa puede lograr el posicionamiento en buscadores posteando en el muro de la misma un enlace hacia la página web de la empresa, estos enlaces mejoran la posición de una empresa en los buscadores.
 ¿Por qué las empresas necesitan una página de Facebook?

  • Las páginas son públicas y accesibles a cualquiera, permitiendo que los motores de búsqueda puedan indexarlas.
  • En toda página de Facebook se pueden incluir links a la página web de una empresa, favoreciendo el posicionamiento en buscadores.
  • Se puede enviar actualizaciones de productos, servicios, precios, ofertas a los usuarios en forma constante motivando el ingreso a la página web, aumentando el tráfico de visitas a los sitios web.
  • Permite realizar un control de la página de Facebook, las publicaciones, etc. para poder saber qué nos falta y que acciones llevar a cabo para ganarle a la competencia.
  • Se pueden actualizar publicaciones, y generar noticias relevantes e interesantes constantemente, convirtiédolas en potencial contenido viral. Trae como consecuencia que más personas estén viendo nuestra página, nuestros contenidos, favoreciendo el tráfico de visitas y aumentando la visibilidad en buscadores.

Y ahora le dejamos unos consejos para mejorar el posicionamiento de su "fan page" extraido de un documento oficial de Facebook realizado en colaboración con Bright Edge. Los resumimos en:


  1. URL de la página: en Facebok se pueden personalizar las páginas y esto opción ayuda a que las arañas nos encuentren mejor. Para ello simplemente hay que acceder a la opción habilitada por Facebook y configurar la dirección con el nombre que queramos que nos busquen: marca, población, sector….
  2. Orden: a las arañas de Google como a Facebook les encanta ver las cosas ordenadas. De ahí que tener un menú bien estructurado, dar la máxima información posible y renombrar perfectamente todos los apartados es esencial.
  3. Sección About: aprovechar todo el potencial de la sección información es clave. Dar datos de contactos, decir a qué nos dedicamos de la forma más clara y sencilla posibles es importante para que se inserte bien en el buscador.
  4. Enlaces: si los links son importantes en los buscadores no dejan de serlo en Facebook. Por ello cuantos más enlaces interrelacionados entre nuestra web y Facebook mejor será el posicionamiento.
  5. Páginas locales: si nuestro negocio tiene varias filiales en varios zonas de un país o varios países lo mejor es optar por hacer varias páginas que enlacen a la general de la marca. Esto se valorará como una apuesta por lo local que ayudará a mejorar el posicionamiento en búsquedas muy especificas.
  6. Contenido de calidad: no debemos limitarnos a publicar información corporativa en Facebook lo mejor es seleccionar los contenidos de mayor calidad susceptibles a ser compartidos por los usuarios. Además de reputación, conseguiremos no aburrir a nuestros seguidores.
  7. Seguidores: aunque no lo dicen explicitamente en el documento, Facebook también tiene en cuenta el número de seguidores para posicionarnos en un lugar u otra dentro de una búsqueda. De ahí, que los usuarios con más amigos o las páginas más seguidas sean las primeras en los resultados.

Con estos consejos y un poco de habilidad comunicativa conseguiremos que poco a poco: nuestra comunidad en Facebook vaya creciendo y el posicionamiento mejore. Por supuesto, esta estrategia tiene que ser a largo plazo ya que el SEO es una técnica que requiere tiempo, paciencia y mucha mucha constancia.

Fuentes:

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Buenas y Malas Praxis de SEO en E-commerce

Publicado por Unknown
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Hoy compartiré un artículo que encontré en la web con el mismo título que la presente entrada. El SEO es mucho más amplio que el mero posicionamiento en un buscador, por lo que hay ciertas prácticas que si bien no ayudan directamente en el puntaje de mi sitio en el buscador, lo hacen de una forma más sutil.



SEO e imágenes atractivas

Un Banner atractivo de una tienda en línea es una forma de conseguir clientes

Banner de una tienda en línea (ejemplo: http://neverlandmoda.com)

Para el posicionamiento principalmente web no es importante si tu utilizas fotos atractivas o imágenes que solo contienen basura. Puedes posicionar cualquier foto. Los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes y por eso necesitan una descripción, por ejemplo a través de la etiqueta “ALT” para saber lo que una foto muestra.
Pero la verdad  es que el autor de este texto tiene toda la razón: las imágenes atractivas (para los internautas) también son importantes para el SEO (si el slider no está hecho con flash). Esto es porque si por ejemplo las imágenes de una tienda en línea son muy feas o no tienen ninguna relación con los productos que se venden los internautas tal vez salgan de la página inmediatamente.

Google y el tiempo de una visita

Google – especialmente si usas el navegador Chrome – puede medir cuanto tiempo los internautas se quedan en una página web. No es buena señal si la mayoría de los visitantes salen después de tres segundos de una página. Para Google significa que esta página es de mala calidad (por ejemplo -si los internautas vienen de la búsqueda de Google- en relación con la palabra clave buscada). Finalmente esto puede ser malo para el ranking en Google.
SEO es más que solo “optimizar páginas para buscadores”

Objetivos de una tienda en línea

Además, finalmente la pregunta es ¿cuál es el objetivo de una tienda en línea? Que la gente la encuentra a través de Google o que la gente la encuentra en Google y compre algo (o a través de otro canal). La respuesta es lógica: encontrar y comprar. Entonces el SEO debe ser parte de o ayudar al marketing. Hacer SEO solo para tener un buen ranking en los motores de búsqueda no vale mucho.

Formas del SEO

En este sentido también la forma como se realiza el SEO es de interés. Por ejemplo, el linkbuilding que se hace bajo el sistema “muchos enlaces sin importar de dónde vienen” no vale (y Google lo castiga pero esto todavía no saben todos los webmaster…). Esto también es una razón porque las redes sociales son más y más importantes para el posicionamiento web.
Claro, la combinación de SEO y marketing online no solo es algo que se puede realizar a través de imágenes sino también por videos o el diseño general de una tienda en línea.

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Youtube y Google: Posicionamiento conjunto

Publicado por Unknown
miércoles, 29 de mayo de 2013
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Reforzando el artículo publicado por Santiago el 27 de Mayo (ver artículo) en el presente se comentará como pueden complementarse la aplicación del SEO tanto en Google como en Youtube de manera sinérgica. 

Desde mayo de 2007 hasta el día de hoy, Google ha estado haciendo pruebas para terminar de configurar esa primera página de resultados. Lo que se ha visto como una tendencia fija es que los resultados de videos de YouTube, aparecen con cierta frecuencia en determinados resultados de búsqueda.
Hagan la prueba para ciertas frases como por ejemplo “Cómo cambiar un bombillo” o “Cómo cambiar un tripoide” y comprobarán que en los primeros resultados de Google aparecen listados de resultados de Youtube que, al hacer clic, nos llevan directamente a la página donde se encuentra alojado del video en esta red social. Esta nueva tendencia motiva a las empresas que desean posicionarse a considerar como estrategia los servicios de YouTube.
Lo cierto es que Google en su camino hacia la búsqueda universal ha abierto sus redes hacia otros tipos de información. La clásica página de resultados compuesta exclusivamente por documentos html, ha sido relevada por unas páginas enriquecidas donde varios videos ofrecen al usuario un nuevo horizonte en la búsqueda de información. Por ejemplo, si deseo tener una óptima visibilidad en la palabra clave “Cómo maquillar los ojos negros” tendremos que crear un video sobre este tema, alojarlo en el servicio de videos de YouTube y etiquetarlo eficazmente para que se posicione de forma correcta.
Cada vez son más las empresas que están enfocando recursos en la creación de varios videos relacionados con sus productos y servicios y poco a poco, van ganando visibilidad tanto en el buscador de Youtube como en Google.
Si tengo una ferretería por ejemplo, puedo hacer varios videos sobre el uso de mis productos y subir videos tutoriales de cómo hacer ciertos trabajos con esas herramientas. Este video es muy buscado en la red, y seguro, que por allí nos llegan un buen número de usuarios, que al ver el video, pueden ver nuestra marca y luego ir a comprarnos.
Al hacer un video de mi empresa y subirlo a Youtube, además de aumentar las posibilidades de ser encontrado por los usuarios que utilizan el buscador interno de esta red social, también aumenta la posibilidad de salir bien posicionado en los resultados de Google, el motor de búsqueda más popular en el mundo. Esto es una estrategia para matar 2 pájaros de un solo tiro.

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¿Cómo afecta Penguin al SEO?

Publicado por Gabriela Romero
martes, 28 de mayo de 2013
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El objetivo de Google es ofrecer a los usuarios los mejores resultados en las búsquedas que se adapten a sus necesidades. Para ello, cuenta principalmente con dos algoritmos, Panda el cual se encarga del contenido y Penguin que gestiona los enlaces. Este último fue actualizado hace menos de una semana.

El nuevo Penguin 2.0 introduce cambios que pueden afectar al SEO de las páginas web y está diseñado para penalizar los blogs y páginas webs que utilizan técnicas fraudulentas de SEO. También ofrece herramientas para evitar problemas de hackeo. El objetivo principal es el de reducir el spam de enlaces y la piratería.


Penguin 2.0 supone un ajuste que tiene como fin ofrecer resultados de calidad a los usuarios. Para ello, se deben tener en cuenta ciertos factores para que el posicionamiento de nuestra web no se vea afectado con el nuevo entorno de Penguin, entre ellos:
  • Enlaces: Deben apuntar a sitios de confianza, ya que de lo contrario Penguin los identificará como spam y eso puede llevar a que nuestra página no aparezca en los resultados en las búsquedas.
  • Evitar copiar y pegar: Google penalizará a los sitios cuyos enlaces lleven a otra página web con el mismo contenido. Se valora el contenido original.
  •  Reforzar las redes sociales: Es importante estar presente en las redes sociales.
En resumen, las actualizaciones del algoritmo Penguin busca premiar la calidad frente a la cantidad.

Fuente: Resumen del artículo Google actualiza Penguin. ¿Sabes cómo afecta a tu SEO?

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Publicado por Unknown
lunes, 27 de mayo de 2013
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Dos formas de hacer publicidad: Google AdWords vs Facebook Ads


Que su empresa aparezca anunciada en las páginas webs más vistas del mundo, es posible y no muy caro. Tanto Facebook como Google ofrecen plataformas de publicidad propias para facilitar esta tarea, pero para decantarse por introducir un anuncio en la red social o en el buscador, hay que conocer bien sus diferencias.



Los millones de usuarios de Facebook son sólo uno de los motivos por los que introducir publicidad en las redes sociales es una estrategia cada vez más común. Para facilitar este cometido han surgido empresas especializadas en hacer de los anuncios en Facebook una fórmula publicitaria muy efectiva. ¿Pero, cuáles son las diferencias de anunciar un producto en Facebook o hacerlo en Google? Manuel Hernando, CEO de la compañía de marketing social Fanquimia que organiza campañas de publicidad en Facebook y otras redes sociales, aclara las diferencias.
Cada click, cuenta: Antes de lanzar su anuncio, querrá saber cuánto le va a costar. En las dos plataformas el coste de la publicidad se cuantifica por clicks. Es lo que se llama CPC y supone que cuantas más veces se pulse sobre el anuncio, más barato le saldrá al anunciante. Por ello, para Manuel Hernando, el “precio final del anuncio dependerá, de varios factores, pero principalmente, de la calidad de la misma para poder optimizarlo al máximo”. Cuanto mejor funcione un anuncio y más clicks consiga, más barato le saldrá al anunciante.
En Google los formatos publicitarios se limitan al CPC, pero Facebook ofrece algunas otras posibilidades. Puede enviar a los usuarios a un website determinado (como Google) pero también lo puede enviar a una página dentro de Facebook (como el perfil de un anunciante) dando la posibilidad al usuario de activar el conocido ‘Me gusta’. También es posible el Coste por Impresión (CPM) que requiere una inversión mínima de varios miles de euros al mes. Este tipo, es mostrada a los usuarios en lugares preferentes dentro de Facebook y admite a su vez multitud de formatos, incluyendo la posibilidad incluso de reproducir videos.
Publicidad personalizada o por búsqueda. Una de las principales diferencias entre las dos plataformas es la forma en la que se muestra la publicidad a los usuarios. En Google, los anuncios aparecen cuando los usuarios introducen términos de búsqueda. Según comenta Fanquimia, “si alguien escribe “abrigo” en Google y acciona la búsqueda, le aparecerían los anuncios de aquellos que paguen para que aparezca su anuncio al buscar la palabra “abrigo”, por tanto los anuncios solo se muestran cuando los usuarios están realizando una búsqueda activa de algo relacionado con lo que queremos anunciar. El éxito de dichas campañas, depende de una buena estrategia de elección de palabras, así como otros factores de optimización”. Google juega aquí con una gran ventaja: el usuario está buscando lo que se le anuncia.
Por su parte, la publicidad en Facebook se les muestra a aquellos usuarios que forman un determinado “público objetivo”. Tal y como explica Hernando, “hay que tener en cuenta, que Facebook tiene 14 millones de perfiles, solo en España, y que cada uno de ellos introduce su propia información (edad, lugar de residencia, estudios, gustos, aficiones, etc). Facebook es una enorme base de datos de usuarios que puede ser usada en las campañas publicitarias para dirigirse sólo al público que decida la compañía, por ejemplo, a mujeres de Barcelona de entre 25 y 45 años, casadas a las que les guste el deporte”. Al entrar en Facebook, las mujeres que cumplan estos requisitos verán en el lateral derecho de su página la publicidad de esa empresa, pudiendo llegar así a targets muy determinados.
Con imagen o sin ella. Aunque ambos aparecen al lado derecho de la página, tanto en Google como en Facebook (si bien algunos en Google aparecen en la parte superior de forma resaltada), en Facebook se le añade, además, una imagen de un tamaño de 110x80 píxeles, para llamar más la atención del usuario.
Publicidad que no caduca. En el caso de Google, la duración de las campañas pueden ser bastante largas en el tiempo porque al mostrarse solo a los usuarios cuando hacen una búsqueda relacionada, siempre habrá gente que realice esa búsqueda por primera vez, mientras que al resto de usuarios de Google, no se le “molesta” con nuestra publicidad. En Facebook, al ser una publicidad que se muestra una vez elegido el público, su duración suele ser menor en el tiempo.
Para ser efectivos. Desde Fanquimia, Manuel Hernando aconseja que “la forma de que estas campañas tengan resultados óptimos, pasa por una buena segmentación, subdivisión de grupos y creatividades dentro del target, tratamiento multivariable y una continua optimización y renovación”.

SEO para Youtube

Publicado por Unknown
viernes, 17 de mayo de 2013
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Yotube es propiedad de Google, pero a su vez es el segundo motor de búsqueda mas importante del mundo, asique también podemos hacer SEO, y como no, muchos de los factores de posicionamiento para los rankings en el buscador Google son validos también en este caso.

Ademas, por cada vídeo podemos poner un enlace, y si lo posicionamos bien podemos por un lado conseguir un trafico elevado y segmentado y por otro estamos logrando hacer linkbuilding hacia nuestro sitio web, ya que YouTube tiene un PR (PageRank) de 10 y es una muy buena estrategia SEO.

Si queres que tus vídeos sean vistos y lleven trafico a tu pagina web necesitas que aparezcas en la primera pagina de búsqueda  por lo cual en la infografia que aparece a continuación enumera una serie de pasos para optimizar y posicionar tus vídeos de YouTube.

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Posicionamiento en buscadores: la guerra de góndolas digital

Publicado por Unknown
martes, 7 de mayo de 2013
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El posicionamiento en góndolas en los mercados tradicionales ha sido proyectado a los negocios digitales como posicionamiento en buscadores. En el presente artículo se analizarán por analogía aquellas prácticas que fueron imitadas del marketing tradicional al e-marketing.

El marketing en el punto de ventas (merchandising), en especial la denominada 'guerra de góndolas', es un comportamiento estudiado hace años por numerosos centros de investigación de Administración Empresarial. Su importancia ha ido creciendo conforme los diferentes estudios fueron arrojando números más que contundentes de cuán determinante puede llegar a ser el posicionamiento en góndolas para el éxito o fracaso de un negocio.

Contar con un espacio privilegiado en las góndolas de un supermercado es fundamental para incrementar las ventas de una marca de consumo masivo.En muchos casos, es tal la presión por conseguir un espacio que los proveedores están dispuestos a pagar (mucho) por él. Las tarifas 'pay to stay' son un alquiler que cobran los distribuidores a los proveedores a cambio de un espacio en sus estanterías durante un período determinado (normalmente un año). Según Business Week, las compañías estadounidenses de consumo masivo dedican el 15 por ciento de sus ingresos (unos 100.000 millones de dólares anuales) a pagar a los distribuidores para que ofrezcan sus productos.

De manera análoga, el posicionamiento en buscadores, en su modalidad SEM (Search Engine Marketing) representa la misma disposición a pagar por un buen posicionamiento, ahora en los negocios electrónicos.

El posicionamiento en góndolas estudia la importancia de la ubicación del producto según el recorrido habitual de la visión del potencial cliente. El posicionamiento en buscadores realiza estudios similares respecto a la posición del sitio web en la lista de resultados en base a dicho recorrido visual del usuario.

















El marketing de góndolas puede ser encarado mediante estrategias de push o de pull. Las primeras son aquellas en las que una empresa paga por una determinada ubicación de sus productos en los estantes, mientras que las segundas se basan en publicidad, calidad y precio como medios de potenciar la demanda de mi producto, de modo que los intermediarios (supermercados y almacenes) se verán 'forzados' a tener una buena disponibilidad y ubicación del mismo.

De forma similar, el posicionamiento y marketing en buscadores puede diagramarse en torno a dichas estrategias de push/pull. Serán de push en el caso de la modalidad paga (SEM) como forma de posicionar mi sitio en el buscador para captar la atención de los usuarios. Serán de pull en el caso de la modalidad SEO (Search Engine Optimization) como forma de posicionar mi sitio en base a la demanda de los usuarios, adaptándolo mediante la optimización de contenido, keywords, uso de colores y espacios, actualización permanente, diseño atractivo, usabilidad y accesibilidad; todo esto hará que mi sitio sea calificado con una buena puntuación por el buscador y sea ubicado en los primeros puestos de la lista de resultados.

A modo de conclusión, sin importar la calidad de mi producto/sitio, o cuan alto sea su correlación con la demanda/solicitud del cliente, o el nivel de inversión en fidelización de mis clientes, es fundamental tener en cuenta que mi negocio está destinado al fracaso si no puedo ser capaz de atraer a mis clientes. Y en la actualidad, en el e-commerce el foco debe ser puesto en el Posicionamiento en Buscadores.

Hasta la próxima!

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