A
la hora de hacernos conocidos en internet y atraer visitas a nuestra página, es
muy importante que el usuario pueda llegar a ella.Es
por esta razón que es fundamental estar bien posicionado en los buscadores como
ya habíamos mencionado en las anteriores publicaciones. De esta forma, el
usuario de internet al buscar un contendido relacionado a nuestro rubro, va a hallar
entre las opciones ofrecidas por el buscador nuestra web.Otra
forma de hacer llegar a nuestro sitio a un potencial cliente es a través de
campañas de marketing desarrolladas a tal fin, en pos de que el usuario
mediante un click sea derivado directamente a ella. A través de publicidad
colocada de forma estratégica en otras páginas webs como banners, de campañas
como el e-mailing o el marketing viral, es posible atraer a potenciales
clientes a nuestra web. Si bien esto es sólo la primera parte del
proceso para lograr que nuestra visita se trasforme cliente, es una parte
fundamental del mismo; luego todo va a depender de que el sitio revista interés,
se encuentre en él contenido interesante, que el mismo este bien estructurado y
que ofrezca valor para el cliente. De esta forma el usuario de internet, al
ingresar a la página y encontrar contenido de utilidad va a transformarse
seguramente en cliente y lograremos así la fidealización del mismo y por consiguiente
que nuestro producto o servicio sea más conocido.
A continuación se desarrollaran algunas
herramientas de marketing empleadas:
Banners:
es un formato publicitario en Internet.
Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en
la totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del
anunciante que paga por su inclusión.
Los banners se
crean con imágenes (GIF, JPEG
o PNG), o con animaciones
creadas a partir de tecnologías como Java, Adobe
Shockwave y, fundamentalmente, Flash.
Están diseñados con la intención de llamar la atención, y comunicar el mensaje
deseado. Por lo tanto, estos banners no necesariamente mantienen la línea
gráfica del sitio.Cualquier sitio web es susceptible de
incluir toda clase de banners y otros formatos
publicitarios, aunque en la mayoría de los casos, son los sitios con contenidos
de mayor interés o con grandes volúmenes de tráfico los que atraen las mayores
inversiones de los anunciantes.
E-mailing: es
una de las herramientas muy poderosas para hacer Marketing en Internet. Al
hablar de e-mailing se está refiriendo a armar una lista o una base de datos de
suscriptores cien por ciento por suscripción voluntaria.
Una de las formas más efectivas para hacerlo es el
propio sitio Web, creando un formulario de suscripción para un
boletín, donde puede mantener actualizado en contenidos a su público objetivo
dependiendo de la temática que se maneje.La
importancia de los boletines electrónicos es que le van a permitir fidelizar a
ese público objetivo y construir confianza.
Hay
que tener en cuenta que el Email Marketing es un
arma de doble filo, ya que si no se aporta valor a o se comparte información
irrelevante lo único que logrará es alzarse con una fama poco recomendable. La
clave está en comunicase con el cliente sólo cuando exista algo importante que
decir.
Marketing
viral: es una técnica de marketing que intentan explotar redes
sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en
"reconocimiento de marca", mediante
procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus
informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa
el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía
móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
Este término también se refiere a campañas
de marketing encubierto basadas en Internet.
Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar
cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy
superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.Esta técnica a menudo está patrocinada por
una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio.La popularidad creciente
del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste
relativamente bajo, buen "targeting", y una tasa de respuesta alta y
elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su
capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un
bajo costo.
