Youtube y Google: Posicionamiento conjunto

Publicado por Unknown
miércoles, 29 de mayo de 2013
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Reforzando el artículo publicado por Santiago el 27 de Mayo (ver artículo) en el presente se comentará como pueden complementarse la aplicación del SEO tanto en Google como en Youtube de manera sinérgica. 

Desde mayo de 2007 hasta el día de hoy, Google ha estado haciendo pruebas para terminar de configurar esa primera página de resultados. Lo que se ha visto como una tendencia fija es que los resultados de videos de YouTube, aparecen con cierta frecuencia en determinados resultados de búsqueda.
Hagan la prueba para ciertas frases como por ejemplo “Cómo cambiar un bombillo” o “Cómo cambiar un tripoide” y comprobarán que en los primeros resultados de Google aparecen listados de resultados de Youtube que, al hacer clic, nos llevan directamente a la página donde se encuentra alojado del video en esta red social. Esta nueva tendencia motiva a las empresas que desean posicionarse a considerar como estrategia los servicios de YouTube.
Lo cierto es que Google en su camino hacia la búsqueda universal ha abierto sus redes hacia otros tipos de información. La clásica página de resultados compuesta exclusivamente por documentos html, ha sido relevada por unas páginas enriquecidas donde varios videos ofrecen al usuario un nuevo horizonte en la búsqueda de información. Por ejemplo, si deseo tener una óptima visibilidad en la palabra clave “Cómo maquillar los ojos negros” tendremos que crear un video sobre este tema, alojarlo en el servicio de videos de YouTube y etiquetarlo eficazmente para que se posicione de forma correcta.
Cada vez son más las empresas que están enfocando recursos en la creación de varios videos relacionados con sus productos y servicios y poco a poco, van ganando visibilidad tanto en el buscador de Youtube como en Google.
Si tengo una ferretería por ejemplo, puedo hacer varios videos sobre el uso de mis productos y subir videos tutoriales de cómo hacer ciertos trabajos con esas herramientas. Este video es muy buscado en la red, y seguro, que por allí nos llegan un buen número de usuarios, que al ver el video, pueden ver nuestra marca y luego ir a comprarnos.
Al hacer un video de mi empresa y subirlo a Youtube, además de aumentar las posibilidades de ser encontrado por los usuarios que utilizan el buscador interno de esta red social, también aumenta la posibilidad de salir bien posicionado en los resultados de Google, el motor de búsqueda más popular en el mundo. Esto es una estrategia para matar 2 pájaros de un solo tiro.

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¿Cómo afecta Penguin al SEO?

Publicado por Gabriela Romero
martes, 28 de mayo de 2013
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El objetivo de Google es ofrecer a los usuarios los mejores resultados en las búsquedas que se adapten a sus necesidades. Para ello, cuenta principalmente con dos algoritmos, Panda el cual se encarga del contenido y Penguin que gestiona los enlaces. Este último fue actualizado hace menos de una semana.

El nuevo Penguin 2.0 introduce cambios que pueden afectar al SEO de las páginas web y está diseñado para penalizar los blogs y páginas webs que utilizan técnicas fraudulentas de SEO. También ofrece herramientas para evitar problemas de hackeo. El objetivo principal es el de reducir el spam de enlaces y la piratería.


Penguin 2.0 supone un ajuste que tiene como fin ofrecer resultados de calidad a los usuarios. Para ello, se deben tener en cuenta ciertos factores para que el posicionamiento de nuestra web no se vea afectado con el nuevo entorno de Penguin, entre ellos:
  • Enlaces: Deben apuntar a sitios de confianza, ya que de lo contrario Penguin los identificará como spam y eso puede llevar a que nuestra página no aparezca en los resultados en las búsquedas.
  • Evitar copiar y pegar: Google penalizará a los sitios cuyos enlaces lleven a otra página web con el mismo contenido. Se valora el contenido original.
  •  Reforzar las redes sociales: Es importante estar presente en las redes sociales.
En resumen, las actualizaciones del algoritmo Penguin busca premiar la calidad frente a la cantidad.

Fuente: Resumen del artículo Google actualiza Penguin. ¿Sabes cómo afecta a tu SEO?

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Publicado por Unknown
lunes, 27 de mayo de 2013
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Dos formas de hacer publicidad: Google AdWords vs Facebook Ads


Que su empresa aparezca anunciada en las páginas webs más vistas del mundo, es posible y no muy caro. Tanto Facebook como Google ofrecen plataformas de publicidad propias para facilitar esta tarea, pero para decantarse por introducir un anuncio en la red social o en el buscador, hay que conocer bien sus diferencias.



Los millones de usuarios de Facebook son sólo uno de los motivos por los que introducir publicidad en las redes sociales es una estrategia cada vez más común. Para facilitar este cometido han surgido empresas especializadas en hacer de los anuncios en Facebook una fórmula publicitaria muy efectiva. ¿Pero, cuáles son las diferencias de anunciar un producto en Facebook o hacerlo en Google? Manuel Hernando, CEO de la compañía de marketing social Fanquimia que organiza campañas de publicidad en Facebook y otras redes sociales, aclara las diferencias.
Cada click, cuenta: Antes de lanzar su anuncio, querrá saber cuánto le va a costar. En las dos plataformas el coste de la publicidad se cuantifica por clicks. Es lo que se llama CPC y supone que cuantas más veces se pulse sobre el anuncio, más barato le saldrá al anunciante. Por ello, para Manuel Hernando, el “precio final del anuncio dependerá, de varios factores, pero principalmente, de la calidad de la misma para poder optimizarlo al máximo”. Cuanto mejor funcione un anuncio y más clicks consiga, más barato le saldrá al anunciante.
En Google los formatos publicitarios se limitan al CPC, pero Facebook ofrece algunas otras posibilidades. Puede enviar a los usuarios a un website determinado (como Google) pero también lo puede enviar a una página dentro de Facebook (como el perfil de un anunciante) dando la posibilidad al usuario de activar el conocido ‘Me gusta’. También es posible el Coste por Impresión (CPM) que requiere una inversión mínima de varios miles de euros al mes. Este tipo, es mostrada a los usuarios en lugares preferentes dentro de Facebook y admite a su vez multitud de formatos, incluyendo la posibilidad incluso de reproducir videos.
Publicidad personalizada o por búsqueda. Una de las principales diferencias entre las dos plataformas es la forma en la que se muestra la publicidad a los usuarios. En Google, los anuncios aparecen cuando los usuarios introducen términos de búsqueda. Según comenta Fanquimia, “si alguien escribe “abrigo” en Google y acciona la búsqueda, le aparecerían los anuncios de aquellos que paguen para que aparezca su anuncio al buscar la palabra “abrigo”, por tanto los anuncios solo se muestran cuando los usuarios están realizando una búsqueda activa de algo relacionado con lo que queremos anunciar. El éxito de dichas campañas, depende de una buena estrategia de elección de palabras, así como otros factores de optimización”. Google juega aquí con una gran ventaja: el usuario está buscando lo que se le anuncia.
Por su parte, la publicidad en Facebook se les muestra a aquellos usuarios que forman un determinado “público objetivo”. Tal y como explica Hernando, “hay que tener en cuenta, que Facebook tiene 14 millones de perfiles, solo en España, y que cada uno de ellos introduce su propia información (edad, lugar de residencia, estudios, gustos, aficiones, etc). Facebook es una enorme base de datos de usuarios que puede ser usada en las campañas publicitarias para dirigirse sólo al público que decida la compañía, por ejemplo, a mujeres de Barcelona de entre 25 y 45 años, casadas a las que les guste el deporte”. Al entrar en Facebook, las mujeres que cumplan estos requisitos verán en el lateral derecho de su página la publicidad de esa empresa, pudiendo llegar así a targets muy determinados.
Con imagen o sin ella. Aunque ambos aparecen al lado derecho de la página, tanto en Google como en Facebook (si bien algunos en Google aparecen en la parte superior de forma resaltada), en Facebook se le añade, además, una imagen de un tamaño de 110x80 píxeles, para llamar más la atención del usuario.
Publicidad que no caduca. En el caso de Google, la duración de las campañas pueden ser bastante largas en el tiempo porque al mostrarse solo a los usuarios cuando hacen una búsqueda relacionada, siempre habrá gente que realice esa búsqueda por primera vez, mientras que al resto de usuarios de Google, no se le “molesta” con nuestra publicidad. En Facebook, al ser una publicidad que se muestra una vez elegido el público, su duración suele ser menor en el tiempo.
Para ser efectivos. Desde Fanquimia, Manuel Hernando aconseja que “la forma de que estas campañas tengan resultados óptimos, pasa por una buena segmentación, subdivisión de grupos y creatividades dentro del target, tratamiento multivariable y una continua optimización y renovación”.

SEO para Youtube

Publicado por Unknown
viernes, 17 de mayo de 2013
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Yotube es propiedad de Google, pero a su vez es el segundo motor de búsqueda mas importante del mundo, asique también podemos hacer SEO, y como no, muchos de los factores de posicionamiento para los rankings en el buscador Google son validos también en este caso.

Ademas, por cada vídeo podemos poner un enlace, y si lo posicionamos bien podemos por un lado conseguir un trafico elevado y segmentado y por otro estamos logrando hacer linkbuilding hacia nuestro sitio web, ya que YouTube tiene un PR (PageRank) de 10 y es una muy buena estrategia SEO.

Si queres que tus vídeos sean vistos y lleven trafico a tu pagina web necesitas que aparezcas en la primera pagina de búsqueda  por lo cual en la infografia que aparece a continuación enumera una serie de pasos para optimizar y posicionar tus vídeos de YouTube.

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Posicionamiento en buscadores: la guerra de góndolas digital

Publicado por Unknown
martes, 7 de mayo de 2013
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El posicionamiento en góndolas en los mercados tradicionales ha sido proyectado a los negocios digitales como posicionamiento en buscadores. En el presente artículo se analizarán por analogía aquellas prácticas que fueron imitadas del marketing tradicional al e-marketing.

El marketing en el punto de ventas (merchandising), en especial la denominada 'guerra de góndolas', es un comportamiento estudiado hace años por numerosos centros de investigación de Administración Empresarial. Su importancia ha ido creciendo conforme los diferentes estudios fueron arrojando números más que contundentes de cuán determinante puede llegar a ser el posicionamiento en góndolas para el éxito o fracaso de un negocio.

Contar con un espacio privilegiado en las góndolas de un supermercado es fundamental para incrementar las ventas de una marca de consumo masivo.En muchos casos, es tal la presión por conseguir un espacio que los proveedores están dispuestos a pagar (mucho) por él. Las tarifas 'pay to stay' son un alquiler que cobran los distribuidores a los proveedores a cambio de un espacio en sus estanterías durante un período determinado (normalmente un año). Según Business Week, las compañías estadounidenses de consumo masivo dedican el 15 por ciento de sus ingresos (unos 100.000 millones de dólares anuales) a pagar a los distribuidores para que ofrezcan sus productos.

De manera análoga, el posicionamiento en buscadores, en su modalidad SEM (Search Engine Marketing) representa la misma disposición a pagar por un buen posicionamiento, ahora en los negocios electrónicos.

El posicionamiento en góndolas estudia la importancia de la ubicación del producto según el recorrido habitual de la visión del potencial cliente. El posicionamiento en buscadores realiza estudios similares respecto a la posición del sitio web en la lista de resultados en base a dicho recorrido visual del usuario.

















El marketing de góndolas puede ser encarado mediante estrategias de push o de pull. Las primeras son aquellas en las que una empresa paga por una determinada ubicación de sus productos en los estantes, mientras que las segundas se basan en publicidad, calidad y precio como medios de potenciar la demanda de mi producto, de modo que los intermediarios (supermercados y almacenes) se verán 'forzados' a tener una buena disponibilidad y ubicación del mismo.

De forma similar, el posicionamiento y marketing en buscadores puede diagramarse en torno a dichas estrategias de push/pull. Serán de push en el caso de la modalidad paga (SEM) como forma de posicionar mi sitio en el buscador para captar la atención de los usuarios. Serán de pull en el caso de la modalidad SEO (Search Engine Optimization) como forma de posicionar mi sitio en base a la demanda de los usuarios, adaptándolo mediante la optimización de contenido, keywords, uso de colores y espacios, actualización permanente, diseño atractivo, usabilidad y accesibilidad; todo esto hará que mi sitio sea calificado con una buena puntuación por el buscador y sea ubicado en los primeros puestos de la lista de resultados.

A modo de conclusión, sin importar la calidad de mi producto/sitio, o cuan alto sea su correlación con la demanda/solicitud del cliente, o el nivel de inversión en fidelización de mis clientes, es fundamental tener en cuenta que mi negocio está destinado al fracaso si no puedo ser capaz de atraer a mis clientes. Y en la actualidad, en el e-commerce el foco debe ser puesto en el Posicionamiento en Buscadores.

Hasta la próxima!

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HERRAMIENTAS DE MARKETING

Publicado por Lau Favre
lunes, 6 de mayo de 2013
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 A la hora de hacernos conocidos en internet y atraer visitas a nuestra página, es muy importante que el usuario pueda llegar a ella.Es por esta razón que es fundamental estar bien posicionado en los buscadores como ya habíamos mencionado en las anteriores publicaciones. De esta forma, el usuario de internet al buscar un contendido relacionado a nuestro rubro, va a hallar entre las opciones ofrecidas por el buscador nuestra web.Otra forma de hacer llegar a nuestro sitio a un potencial cliente es a través de campañas de marketing desarrolladas a tal fin, en pos de que el usuario mediante un click sea derivado directamente a ella. A través de publicidad colocada de forma estratégica en otras páginas webs como banners, de campañas como el e-mailing o el marketing viral, es posible atraer a potenciales clientes a nuestra web. Si bien esto es sólo la primera parte del proceso para lograr que nuestra visita se trasforme cliente, es una parte fundamental del mismo; luego todo va a depender de que el sitio revista interés, se encuentre en él contenido interesante, que el mismo este bien estructurado y que ofrezca valor para el cliente. De esta forma el usuario de internet, al ingresar a la página y encontrar contenido de utilidad va a transformarse seguramente en cliente y lograremos así la fidealización del mismo y por consiguiente que nuestro producto o servicio sea más conocido.

 A continuación se desarrollaran algunas herramientas de marketing empleadas:

 Banners: es un formato publicitario en Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
Los banners se crean con imágenes (GIF, JPEG o PNG), o con animaciones creadas a partir de tecnologías como Java, Adobe Shockwave y, fundamentalmente, Flash. Están diseñados con la intención de llamar la atención, y comunicar el mensaje deseado. Por lo tanto, estos banners no necesariamente mantienen la línea gráfica del sitio.Cualquier sitio web es susceptible de incluir toda clase de banners y otros formatos publicitarios, aunque en la mayoría de los casos, son los sitios con contenidos de mayor interés o con grandes volúmenes de tráfico los que atraen las mayores inversiones de los anunciantes.


E-mailing: es una de las herramientas muy poderosas para hacer Marketing en Internet. Al hablar de e-mailing se está refiriendo a armar una lista o una base de datos de suscriptores cien por ciento por suscripción voluntaria.
Una de las formas más efectivas para hacerlo es el propio sitio Web, creando un formulario de suscripción para un boletín, donde puede mantener actualizado en contenidos a su público objetivo dependiendo de la temática que se maneje.La importancia de los boletines electrónicos es que le van a permitir fidelizar a ese público objetivo y construir confianza.
Hay que tener en cuenta que el Email Marketing es un arma de doble filo, ya que si no se aporta valor a o se comparte información irrelevante lo único que logrará es alzarse con una fama poco recomendable. La clave está en comunicase con el cliente sólo cuando exista algo importante que decir.
Marketing viral: es una técnica de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca", mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
Este término también se refiere a campañas de marketing encubierto basadas en Internet. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio.La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, buen "targeting", y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.

 

HERRAMIENTAS DE ACCESIBILIDAD WEB

Publicado por Administrar y PYMEjorar
domingo, 5 de mayo de 2013
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Holaaa como estan fieles seguidores de nuestra web!!! ; charlando con laurita (contribuyente del blog) me planteo lo siguiente: esta muy bueno saber todos los consejos para mejorar mi sitio web, y nos pregunto, hay algun tipo de herramienta que facilite la detección de faltas o irregularidades de accesibilidad??


Y bueno, aca le respondemos!!!!


TAW

TAW (test de accesibilidad Web) es una herramienta, desarrollada por Fundación CTIC, que permite comprobar de forma automática ciertos aspectos de la accesibilidad Web. Sus destinatarios son los profesionales del diseño y desarrollo Web.
La herramienta TAW dispone de 2 modalidades de ejecución, bien como analizador online (desde su portal web), o como aplicación instalable de forma local.
El analizador TAW online funciona introduciendo una URL del sitio Web que se pretende analizar, generando un informe HTML con información sobre el resultado del análisis. El analizador online está disponible para las siguientes normativas:
  • Pautas de accesibilidad al Contenido Web 1.0 (WCAG 1.0)
  • Pautas de accesibilidad al Contenido Web 2.0 (WCAG 2.0). Estas pautas se basan en cuatro principios fundamentalmente, cada uno de los cuales puede ser definido con una única palabra: perceptible, operable, comprensible y robusto.
  • Aplicaciones informáticas para personas con discapacidad. Requisitos de accesibilidad para contenidos en la Web (UNE 139803)
Las diferentes normativas agrupan una serie de comprobaciones (llamadas puntos de verificación o criterios de éxito) en 3 niveles de accesibilidad A, AA, AAA. El cumplimiento de todos los puntos de verificación de un determinado nivel de accesibilidad permite declarar la conformidad en ese nivel.
La aplicación TAW, instalable de forma local, analiza únicamente las Pautas de accesibilidad al Contenido Web 1.0 (WCAG 1.0) pero incluye una seríe de características adicionales como son:
  • Análisis multipágina, logrando un análisis extenso del portal.
  • Permite la revisión de las incidencias manuales, incluyendo añadir comentarios y modificar su validez.
  • Informe resumen de accesibilidad de las páginas analizadas.
  • Configuración individualizada de los puntos de verificación a analizar.
  • Creación de verificaciones personalizadas.

[editar]HERA

HERA es una utilidad para revisar la accesibilidad de las páginas web de acuerdo con las recomendaciones de las Directrices de Accesibilidad para el Contenido Web 1.0 (WCAG 1.0). HERA realiza un análisis automático previo de la página e informa si se encuentran errores (detectables en forma automática) y qué puntos de verificación de las pautas deben ser revisados manualmente.
La revisión manual es imprescindible para comprobar realmente si la página es accesible. Para poder llevar a cabo esta verificación manual es necesario conocer las directrices de accesibilidad, saber cómo utilizan los usuarios las ayudas técnicas y tener alguna experiencia en diseño y desarrollo de páginas web.
HERA facilita la revisión manual proporcionando información acerca de los elementos a verificar, instrucciones sobre cómo realizar ese control y dos vistas modificadas de la página (una en modo gráfico, otra del código HTML) con los elementos más importantes destacados con iconos y colores distintivos.
Un formulario permite modificar los resultados automáticos, agregar comentarios a cada punto de verificación e indicar el nombre del revisor. También es posible generar un informe final sobre la revisión, para imprimir o descargar, en diversos formatos (XHTML, RDF y PDF).
Importante: Los datos se conservarán en la base de datos de Sidar por el término de 7 (siete) días a partir del inicio de la revisión. Durante ese lapso es posible retomar un trabajo utilizando la URL de la página resumen, que contiene el identificador de la revisión.

[editar]INTAV

INTAV (INTECO Accessibility Validator) es un servicio que analiza, de forma automática, el cumplimiento de los requisitos de accesibilidad Web en base a la normativa vigente y estándares (UNE 139803:2004 y WCAG).
De este modo, el servicio de INTAV revisa una página Web e informa sobre los problemas de accesibilidad detectados automáticamente, así como de las advertencias y observaciones que deberán ser comprobadas de forma manual.
El objetivo de INTAV es poder facilitar la revisión de algunos aspectos de accesibilidad de las páginas Web. Al automatizar el análisis se consigue optimizar las acciones y los esfuerzos dedicados en el análisis de accesibilidad de una página web.

esperamos que les haya sido interesantee!! los esperamos mas adelante para otra de nuestras publicaciones!!! un saludo enorme a nuestros ciberfans!

LAS PYMES Y EL SEO

Publicado por Gabriela Romero
sábado, 4 de mayo de 2013
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A continuación, se realizará un análisis sobre la situación actual de las Pymes y el Seo, de acuerdo a varios estudios.


Según un estudio en el cual se analizaron a 3,9 millones de sitios web de Pymes, el 26,4% de ellas no aparecen en las búsquedas porque no cuentan con una buena puntuación en Google PageRank o directamente no tienen PageRank.

Con el estudio realizado por Constant Contact, se encontró que la mitad de las empresas nunca actualizaban sus contenidos, y en la misma proporción el contenido no era el adecuado.

Otras deficiencias encontradas por este estudio se enumeran a continuación:
  • El 94,6% de las páginas web de las Pymes no cuentan con widget de Twitter y el 91,2% de Facebook.
  • El 94,6% no cuenta con un carro de e-commerce.
  • El 93,7% no muestra un e-mail de contacto.
  • El 49,4% no muestra un teléfono de contacto.
Es bueno contar con estas estadísticas, ya que el pequeño empresario conocerá cuales son los errores que puede estar cometiendo lo que le permitirá corregirlos y estar en mejores condiciones que sus competidores.


A su vez, las Pymes deben tener presente que en Google, 4 de cada 10 búsquedas corresponden a información local. Las búsquedas con contenido local han logrado un importante crecimiento, ya que actualmente representan el 43% del total, cuando hace dos años eran del 23%.
Esto no es aprovechado por las Pymes para tener una presencia destacada lo cual reduce sus posibilidad de éxito.





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SEO Y SEM, CLAVES EN LA ELECCIÓN DEL NOMBRE DE UN HOTEL

Publicado por Unknown
miércoles, 1 de mayo de 2013
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La elección del nombre de un hotel dista mucho de ser un asunto trivial ni casual, y menos aún en la era del SEO y del SEM.

Ambas disciplinas tienen como punto de partida las necesidades de los clientes y tienen que ponerse en el lugar de éstos para saber qué y cómo buscan su próxima habitación de hotel en Internet. El título y la dirección URL del establecimiento son altavoces a explotar para captar clientes en el entorno online.Un aspecto fundamental es el contenido de la web del hotel o de la cadena hotelera. En el caso de las búsquedas online en el sector turístico, la relevancia y la profundidad de este contenido es lo que optimiza los resultados. A esto hay que añadir el potencial de incluir la ubicación en el nombre del hotel para diferenciar el producto de la competencia y capitalizar la fama de un lugar con ‘marca’.

El caso del Riu Plaza New York Times Square

En el caso del establecimiento que Riu Hotels está construyendo en plena Times Square en Nueva York, la denominación estaba lista mucho antes que los ladrillos y tenía que ser Riu Plaza New York Times Square. El propio nombre le dice al cliente dónde está el hotel.
Ricardo Luque, el director ejecutivo de Riu Plaza Hotels, ha comentado que se ha incluido la localización específica de ‘Times Square’ en el nombre del futuro hotel de la compañía en la Gran Manzana para “poder competir con las grandes marcas americanas” y, a la vez, “explotar al máximo” esa ubicación que constituye “un diferencial en sí mismo”.
Así lo han entendido también otras cadenas con hoteles en zonas emblemáticas de algunas ciudades, como el casi homónimo de Riu, el Sheraton New York Times Square, o el renombrado Luabay Costa Palma (en primera línea de la costa de la capital de las Islas Baleares).
“Siguiendo parámetros de búsqueda orgánica de navegantes supimos rápidamente que ese subdestino debía aparecer en el naming”, ha explicado Luque, quien considera que con ello se cubre el posicionamiento tanto en medios online como en los convencionales.

La geolocalización

El responsable de la marca Riu Plaza ha destacado que, según los estudios arquitectónicos encargados, “nuestro hotel y nuestra marca se verán desde el epicentro de Times Square mientras los visitantes estén disfrutando de todas las pantallas luminosas”. Para sacarle partido, la cadena va a trabajar con los diversos sistemas de geolocalización online y “toda nuestra actividad SEO y rich-media estará muy enfocada a la ubicación”.

“Contenidos actualizados, todas las palabras nicho de búsqueda y traducciones a todos los idiomas que ofrece Riu en los distintos mercados” son las pautas a seguir por el equipo de la hotelera tanto en la web corporativa como en los sitios y micrositios que se activen. La compañía espera que el 45% de las ventas de su futura ‘joya’ en Nueva York provenga del canal online, sumando canales propios (que llegarán hasta el 20%) y distribuidores.

Los contenidos de la web

En el Sector hay algunas opiniones complementarias a lo defendido por Ricardo Luque. Por ejemplo, Karmela Gaffney, directora de Marketing y eCommerce de Best Western, ha declarado a Hotelnewsnow.com que incluir la localización en el nombre del hotel “tiene sentido, pero no es lo más importante desde el punto de vista de la búsqueda orgánica”.

En Best Western se da más importancia a mencionar la ubicación profusamente en su sitio web. “Puede que nuestros hoteles de Cleveland no lleven la ciudad en el nombre, pero procuramos que se repita varias veces en la página de la propiedad. Nos aseguramos de que esté en lasmetaetiquetas del back-end del sitio web”.


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